среда, 19 января 2022
,
USD/KZT: 425.67 EUR/KZT: 496.42 RUR/KZT: 5.81
ЕНПФ вышел из числа акционеров Halyk Bank Холдинг «Байтерек» неэффективно использовал 99 млрд тенге - СК Геополитическая ситуация влияет на валютные торги - эксперты Компания Huawei Watch GT 3 презентовала новые часы Тоқаев қорғаныс министрін ауыстырды Кого назначили министром обороны РК и главнокомандующим Нацгвардией? В Казахстане создана петиция с требованием лишить Назарбаева неприкосновенности Назарбаев пен оның отбасына берілген артықшылықтар Особняки, драки и грузоперевозки: как живет зять Карима Масимова – СМИ Эрдоган пригласил в Турцию Путина и Зеленского Инвалиды Казахстана получат возможность стать депутатами парламента - Мажилис После критики Токаева фонд «Самрук-Казына» будет раскрывать банковскую тайну Алматыда кейбір көшелер уақытша жабылды В Алматы перекрыли улицы в центре города из-за антитеррористической операции Тоқаевтың тапсырмасымен «ӨКМ Операторы» ақша жинау құқығынан айырылды Активы по утильсбору ТОО «Оператор РОП» переданы государству Автомобильный рынок в Казахстане: количество сокращается, цены растут Елдегі тәртіпсіздіктерге радикалды ұйым мүшелері қатысты - Қарин Правительство страны стареет: средний возраст министров составил почти 49 лет Рынок пережил стресс из-за геополитики - эксперты Шопоголия. Как у Алии Назарбаевой «пропали» миллионы долларов – СМИ В Казахстане отменили режим чрезвычайного положения Лаңкестер, саяси элита, реформа. Назарбаев халыққа үндеуінде не айтты? В Алматы сохранён "красный" уровень террористической опасности Появилось видеообращение экс-президента Нурсултана Назарбаева после январских событий

Топ-50 казахстанских брендов

В Казахстане впервые составлен рейтинг 50 самых дорогих отечественных брендов в 2011 году. В список оцениваемых вошли только те бренды, которые были созданы в Казахстане или для казахстанских товаров (услуг), несмотря на то что позже они появились на мировых рынках. По версии MPP Consulting, в тройку лидеров вошли пиво «Карагандинское», «БТА Банк» и конфеты «Рахат». В самом конце этого списка оказались Calipso, «Айналайын» и Dalacom. Методика расчета стоимости бренда в данном случае была основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд. Кроме того, учитываются ряд факторов, наиболее максимально отображающих рыночные условия, в которых он существует, и возможные угрозы и перспективы развития торговой марки и соответствующих отраслей. Самым важным моментом в специфике данного рейтинга является то, что рассчитываемая стоимость бренда включает в себя исключительно его стоимость, без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей. В АО «Рахат» считают, что в настоящее время бренд становится одним из самых дорогих активов в стоимости компании даже по сравнению с производственными мощностями. Поэтому стоимости бренда уделяется наибольшее внимание при операциях по слияниям и поглощениям, а также при публичных размещениях акций компании на фондовых рынках или размещении других типов ценных бумаг с целью привлечения инвестиций. Топ-50 казахстанских брендов 1.«Карагандинское» (пивобезалкогольная отрасль) — $95 млн. 2.«БТА Банк» (финансовые услуги) — $90 млн. 3.«Рахат» (кондитерская промышленность) — $83 млн. 4.«Дербес» (пивобезалкогольная отрасль) — $79 млн. 5.«Хаома» (ликероводочная отрасль) — $77 млн. 6.KCell (телекоммуникации) — $75 млн. 7.Food Master (молочная промышленность) — $71,2 млн. 8.Kaspi Bank (финансовые услуги) — $68,5 млн. 9.Activ (телекоммуникации) — $57 млн. 10.NEO (телекоммуникации) — $46 млн. 11.Sultan (продукты питания) — $43,7 млн. 12.Bacchus (ликероводочная отрасль) — $41 млн. 13.«КазМунайГаз» (топливо и энергетика) — $35,5 млн. 14.Abdi (ретейл) — $33 млн. 15.«Казком» (финансовые услуги) — $31,8 млн. 16.«Одари» (молочная промышленность) — $30 млн. 17.Sulpak (ретейл) — $28,8 млн. 18.Halyk Bank (финансовые услуги) — $26,7 млн. 19.«Цесна» (продукты питания) — $26 млн. 20.«3 желания» (продукты питания) — $25,2 млн. 21.«Рамстор» (ретейл) — $24 млн. 22.Bayan Sulu (кондитерская промышленность) — $22,8 млн. 23.Sinooil (топливо и энергетика) — $22,5 млн. 24.Gracio (пивобезалкогольная отрасль) — $21 млн. 25.«ТемирБанк» (финансовые услуги) — $20 млн. 26.Helios (топливо и энергетика) — $19,4 млн. 27.Da-Da (пивобезалкогольная отрасль) — $19 млн. 28.«Казахтелеком» (телекоммуникации) — $18,2 млн. 29.Heaven (ликероводочная отрасль) — $17 млн. 30.«Асем Ай» (пивобезалкогольная отрасль) — $15,2 млн. 31.Royal Petrol (топливо и энергетика) — $14,1 млн. 32.«Пиала» (продукты питания) — $13 млн. 33.«Тянь-Шань» (пивобезалкогольная отрасль) — $12,8 млн. 34.Green (ретейл) — $12,2 млн. 35.«Цин Каз» (продукты питания) — $12 млн. 36.«Тургень» (продукты питания) — $11,9 млн. 37.«Бижан» (продукты питания) — $11,2 млн. 38.«Арзан» (ретейл) — $11 млн. 39.«Альянс Банк» (финансовые услуги) — $10,5 млн. 40.Piko (пивобезалкогольная отрасль) — $10,1 млн. 41.«Рахмет» (ретейл) — $10 млн. 42.«АТФ Банк» (финансовые услуги) — $9,9 млн. 43.«Ирбис» (пивобезалкогольная отрасль) — $9,7 млн. 44.Alina (стройматериалы) — $9 млн. 45.Cappy (пивобезалкогольная отрасль) — $8,8 млн. 46.Gros (ретейл) — $8,7 млн. 47.Kuna (ликероводочная отрасль) — $7,5 млн. 48.Calipso (пивобезалкогольная отрасль) — $7,3 млн. 49.«Айналайын» (молочная промышленность) — $7,1 млн. 50.Dalacom (телекоммуникации) — $7 млн. Компании-ретейлеры в топ-50 казахстанских брендов Abdi — $33 млн. Sulpak — $28,8 млн. «Рамстор» — $24 млн. Green — $12,2 млн. «Арзан» — $11 млн. «Рахмет» — $10 млн. Gros — $8,7 млн. Комментарий независимого редактора При мизерном рынке слияний-поглощений и фондовом рынке, который существует в виде «то ли облака, то ли виденья», стоимость бренда превращается в предмет любопытства, не более. Хотя этот показатель помогает лидерам оценить две вещи — эффективность маркетинговых коммуникаций и позицию компании на рынке. Ну и, само собой, рейтинг отражает финансовую емкость рынков. Поэтому в топ-50 отсутствуют представители автомобильного ретейла — автомобиль все-таки не товар FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods — продукты, которые стоят относительно дешево и быстро продаются. — Прим. ред.). Да и вкачивание денег в коммуникации на определенном этапе перестает давать эффект, особенно при неконкурентоспособном продукте. Простой пример из моей личной практики: прошлый год наш холдинг завершил с самыми низкими на рынке маркетинговыми затратами на один проданный автомобиль. Но это не помешало нам сохранить лидерство по объемам продаж и даже увеличить долю. Хотя, оговорюсь, практика умеренных затрат на бренд работает далеко не на каждом рынке и не в каждой компании.
Оставить комментарий

Рейтинг

Догнать и перегнать Догнать и перегнать
Редакция Exclusive
Региональный рейтинг производительности труда Региональный рейтинг производительности труда
Редакция Exclusive
Казахстан во Всемирном  рейтинге экологичности Казахстан во Всемирном рейтинге экологичности
Редакция Exclusive
Экологический рейтинг регионов Казахстана Экологический рейтинг регионов Казахстана
Редакция Exclusive
20-ка послужных списков чиновников высшего ранга 20-ка послужных списков чиновников высшего ранга
Редакция Exclusive
Рейтинг депутатов сената парламента Казахстана Рейтинг депутатов сената парламента Казахстана
Редакция Exclusive
Рейтинг женщин Казахстана Рейтинг женщин Казахстана
Редакция Exclusive
Рейтинг прозрачности  национальных компаний Рейтинг прозрачности национальных компаний
Редакция Exclusive
Рейтинг прозрачности министерств Казахстана Рейтинг прозрачности министерств Казахстана
Редакция Exclusive
Страницы:1